Fondatrice di CircularAdwiser, hub di creatività strategica, il percorso formativo e professionale di Guenda Cermel si configura come un puzzle di esperienze diverse tra loro. Dopo aver frequentato il liceo classico a Venezia, spinta da una profonda passione per l’arte, si iscrive a quello che all’epoca rappresentava un corso universitario d’avanguardia: Conservazione dei Beni Culturali.
Parallelamente agli studi, sceglie di acquisire fin da subito un’esperienza pratica nel settore e, a soli 19 anni, vive per sei mesi a New York, lavorando in una galleria d’arte contemporanea. Conseguita la laurea, valuta inizialmente un percorso accademico orientato alla critica d’arte, un ambito affine al suo interesse per la scrittura e lo studio.
Il suo cammino professionale prende però una direzione diversa con l’ingresso in Stefanel, dove approda senza una formazione tecnica nel disegno, ma forte di un solido senso estetico e di una visione stilistica personale, espressa attraverso moodboard molto artistici e poco modaioli. L’esperienza si rivela determinante: sviluppa rapidamente competenze anche nella realizzazione di bozzetti e figurini, maturando al contempo la consapevolezza che la sola dimensione stilistica non risponde pienamente alle sue attitudini.
Si orienta così verso il product e brand management, ambito che sente più congeniale perché coinvolge organizzazione e visione, dimensioni vicine alla sua idea di velocità mentale e di creatività astratta. Nel corso di venticinque anni ricopre ruoli di crescente responsabilità, sempre incentrati sullo sviluppo strategico del brand nelle sue varie sfaccettature: dalle più creative alle più commerciali. Lavora in contesti aziendali altamente strutturati — tra cui Stefanel, Coin, OVS e HS24 — collaborando con team ampi e interconnessi e maturando una significativa esperienza internazionale.
Durante il periodo di pandemia, intraprende un master in filosofia, avvicinandosi all’approccio sistemico, e successivamente ottiene una borsa di studio per una laurea magistrale in Ecologia Integrale, sempre presso la facoltà di filosofia. Questo passaggio segna un punto di svolta: riformula profondamente il proprio modo di intendere la fashion industry, cercando di coglierne gli impatti ambientali, ma non solo, e le interrelazioni profonde tra design, produzione, distribuzione e marketing, in funzione circolare.
Contemporaneamente, avvia attività di formazione nell’ambito della moda e del design circolare e fonda CircularAdwiser: due serbatoi di energia creativa e visione strategica profondamente connessi tra di loro.