Gli studenti di ISM – ISG, impegnati nel loro percorso formativo presso Ferrari Fashion School, hanno preso parte a un progetto sviluppato in collaborazione con Amazonica, premium beachwear brand fondato da Daria Balocco, imprenditrice e direttrice creativa. Nell’ambito del modulo Brand Synergy: Advanced Marketing and Brand Management, gli studenti hanno esplorato come un fashion brand emergente possa rafforzare il proprio posizionamento espandendosi verso nuovi mercati, target ed esperienze di consumo.
Il progetto ha affrontato una delle questioni più attuali del fashion branding: come può un marchio mantenere una forte identità distintiva evolvendo oltre la propria categoria di prodotto?
Dal premium beachwear a un lifestyle brand
Partendo dall’identità di Amazonica, gli studenti hanno analizzato come il brand potesse evolvere oltre il proprio core business nel beachwear per affermarsi come un autentico lifestyle brand, mantenendo al tempo stesso un posizionamento chiaro e riconoscibile.
Attraverso ricerche di mercato, analisi dei consumatori e benchmark competitivi, hanno approfondito le nuove tendenze del lusso contemporaneo, dell’experience-driven branding e dell’engagement emozionale, trasformando le proprie analisi in proposte strategiche finalizzate a rafforzare il posizionamento del marchio nel lungo periodo.
Imparare dall’esperienza del settore
Il progetto è stato coordinato da Federica Patta, marketing e brand strategist con un’esperienza che spazia dal luxury retail allo sviluppo del brand e al marketing strategico. Prima di dedicarsi alla consulenza e alla formazione, ha ricoperto ruoli di responsabilità nel marketing presso La Rinascente, maturando una solida esperienza nello sviluppo di strategie commerciali e di branding per marchi premium e del lusso.
Grazie alla propria esperienza professionale, Patta ha guidato gli studenti ad affrontare il brand management come una disciplina al tempo stesso strategica e creativa, combinando analisi di mercato, pensiero strategico e capacità di costruire narrazioni di marca efficaci.
Costruire esperienze di brand
Le proposte sviluppate dagli studenti hanno incluso capsule collection, collaborazioni con hotel, resort e beach club, attivazioni esperienziali, strategie di influencer marketing e campagne di comunicazione integrate su più canali.
Più che concentrarsi esclusivamente sullo sviluppo del prodotto, il progetto ha evidenziato come oggi i fashion brand creino valore costruendo veri e propri ecosistemi di marca, capaci di dialogare con i consumatori attraverso molteplici punti di contatto, sia fisici sia digitali.
Dalla strategia alla realizzazione creativa
A conclusione del progetto, gli studenti hanno trasformato le proprie strategie in un photoshooting professionale, mettendo in pratica i concetti di branding, comunicazione e creative direction sviluppati durante il modulo. Lo shooting ha rappresentato un’occasione concreta per tradurre il pensiero strategico in visual storytelling, dimostrando come il posizionamento di un brand prenda forma attraverso immagini, styling e creazione di contenuti.
Combinando pianificazione strategica, sperimentazione creativa e collaborazione diretta con professionisti del settore, Ferrari Fashion School continua a offrire un’esperienza formativa immersiva, capace di preparare gli studenti alle sfide e alle opportunità dell’industria internazionale della moda e del lusso.
